بسته بندی گوجه فرنگی با دید برندینگ و بازاریابی
چنانچه یک محصول با کیفیت دارید، یک بسته بندی با رعایت اصول برندینک و بازاریابی می تواند تاثیر بسیار بالایی در موفقیتکالای شما داشته باشد.
همیشه برایم سوال بوده است که چرا اکثر تولید کنندگان برای تمامی قسمت های تولید هزینه می کنند اما برای مهمترین قسمت یعنی بسته بندی کالای خود اهمیت زیادی قائل نمی شوند و یا از مشاوران حرفه ای این امر استفاده نمی کنند و بیشتر نظر خود را به عنوان نتیجه نهایی در نظر می گیرند؟و فرصت حضوری پررنگ در بازار و فروش بیشتر را این چنین ساده از دست می دهند.
شاید تولید کنندگان عزیز دید درستی از قدرت هویت بصری بسته بندی ندارند. بدین منظور در این مقاله کوتاه اما مفید، یکی از نمونه های موفق بسته بندی را که با رعایت اصول برندیگ و بازاریابی محصولات خود را به بازار ارائه نموده و موفقیت بالایی را بدست آورده است، بررسی می کنیم.
یک تولید کننده گوجه فرنگی در لهستان به منظور برند شدن (بطور گسترده و حتی فراتر از لهستان) در زمینه تولید گوجه فرنگی تازه، برای مجموعه خود یک هویت بصری کامل در تمامی قسمت های بعد از تولید از جمله بسته بندی،لوگو، هدایای تبلیغاتی و …به کمک یک تیم حرفه ای تبلیغاتی به اجرا گذاشته است.و اما نکات قابل توجه:
۱- آنچه در طراحی بسته بندی گوجه فرنگی چشم نواز می باشد استفاده از تصویر گوجه به همراه برگ و ریشه به صورت طراحی سمبلیک و کلاسیک با رنگهای متضاده و زنده قرمز و سبز می باشد.
۲- طراحی هوشمندانه جعبه ها به گونه ایست که هر یک از جعبه ها به تنهایی زیبا و کامل هستند و علاوه برآن هر جعبه قسمتی از یک پازل را نیز تشکیل می دهد و با قرار گیری کنار هم یک هویت تصویری و چیدمانی هیجان انگیز را بوجود می آورند.
۳-در طراحی ساختار چعبه ها علاوه بر حفظ زیبابی، به کاربردی بودن، استحکام و چیدمان آنها روی هم، توجه شده است.
۴- طراح به خوبی از تمامی قسمت های بسته بندی از جمله: جنس، بافت و رنگ کارتن، طراحی و … در انتقال حس طبیعی، تازگی، خوشمزگی گوجه و اصالت تولید ، به مخاطب استفاده کرده است.
لازم به ذکر است شرکت مزرعه گوجه فرنگی (Łęgajny Tomato Farm) موفق به کسب جایزه برترین طراحی بسته بندی انجمن رد دات(reddot) 2012 شده است.
با دیدن تصویر ذیل توضیحات داده شده را بیشتر درک خواهید کرد اما اگر بدنبال پاسخ این سوال هستید که چگونه می توان این گونه بسته بندی ها را ایجاد نمود باید خدمتان عرض کنم کافی است کمی دید خود را گسترده تر کرده و از مشاوران تبلیغات و صنایع بسته بندی های معتبر و حرفه ای کمک بگیرد.
