نقش بسته بندی
بسته بندی كالا در تمامی جهان دو نقش بسیار مهم را ایفا می‌كند.
۱- مظروف ساختن كالا ( نگهداری کالا)
۲- معرفی بهتر كالا و تشویق مخاطب به خرید آن( عرضه و بازار رقابت)
بسته بندی به عنوان یك فروشنده خاموش قلمداد می‌شود، زیرا كالا ها مستقیماً خود را به خریدار نمایش نمی دهند و این پوشش آنها است که با اشكال مختلف و جملاتی كوتاه، معرف جنس داخل آنها می باشد واطلاعات لازم را به مخاطب (خریدار) ارائه می‌دهد
بسته بندی به عنوان اولین وسیله ارتباط بصری با مخاطب محسوب می‌شود.
به تعبيري بسته بندي، چراغ قرمزي است در برابر توقف عابران جلوي ويترين خرده فروشي ها و به حق آن را به عنوان فروشنده خاموش مي شناسند.
بسته بندی مناسب از طریق ارتباط بصری اطلاعات كاملی را در مورد محصول و تولید كننده به مخاطب یا مصرف کننده منتقل می كند و در تشویق او به خرید موثر است.
به همین منظور شرکت ها سعی دارند با بسته بندی های جالب مشتری بیشتری را جلب نمایند.
بسته بندي، چهره كالاست چون مشتري از طريق بسته بندي محصول را شناسايي مي كند.
بسته بندي پيام توليد كننده را به خريدار مي رساند و بين آنها ارتباط برقرار و اطلاع رساني مي كند.
بسته بندی عاملی است که نخستین اثر و نقش را به وجود می آورد و باید مراقب باشد که در این اولین برخورد ، تا آنجا که توان دارد ، خریدار را جذب کند . به همین منظور باید به عواملی که مربوط به ارتباطات است بها داد
بسته بندی نا مناسب، بر روحیه جامعه مصرف كننده تأثیر نا مطلوبی برجای می گذارد.
