دوره آموزشی مدیریت استراتژیک برند

مقدمه
برند (یا همان نام و نشان تجاری) سمبلی از تعهد همه جانبه و پایدار یک شرکت و توصیف‌گر چهره شرکت به مشتریان است. برند به صورت نمادی برای محصولات و خدمات شرکتها بکار گرفته می‌شود. به عبارت دیگر ، برند به مانند کارت ویزیت شرکتها است که در محیط رقابتی ، یک شرکت را از رقبایش متمایز می سازد. برند علاوه بر ایجاد تمایز برای مشتریان و سهامداران و جامعه ، ارزش‌ها و نگرشهای موجود در شرکت و محصولات آن را منتقل می‌سازد.

لذا امروزه برند (نام و نشان تجاری) به عنوان یکی از دارائی های اصلی شرکت ها شناخته می‌شود. تا آنجاکه سرمایه گذاری برای برند فراتر از صرف هزینه های سالانه بازاریابی و به یکی از اولویت های استراتژیک شرکت ها مبدل شده است. این دارائی در فهرست دارائیهای فیزیکی نمی آید ، دیده نمی شود ، قابل سرقت و کپی کردن نیست ، و حتی در تراز نامه و ارزش دفتری شرکتها هم جائی ندارد ، اما سهمی بسیار زیاد در ارزش بازار شرکت دارد.

چنین ارزشی با شعارها و تبلیغات بی‌هدف و توخالی حاصل نمی‌شود ، بلکه با به وجد آوردن مشتری و ارائه محصول و خدمت ارزش آفرین برای او و اجابت خواستهای او و تفکر و آینده نگری و بالاخره با تلاش و برنامه‌ریزی به دست می‌آید.

هدف دوره

هدف این دوره آشنایی مخاطبان با مفاهیم اصلی مدیریت برند و چگونگی مدیریت استراتژیک بر برند است.

محتوای دوره

· مفهوم برند و اهمیت مدیریت برند
· چگونگی ایجاد برند
· مفهوم ارزش نام تجاری و روش های ارزیابی ارزش نام تجاری
·مفهوم ارزش نام تجاری مبتنی بر نظر مشتریان
· معرفی فرایند مدیریت استراتژیک برند
·جایگاه سازی برای برند و ارزش های مترتب بر برند
·برنامه ریزی و اجرای برنامه های بازاریابی مرتبط با برند
· اندازه گیری و تفسیر عملکرد برند در بازار

مخاطبان دوره
· مدیران عالی و میانی سازمانها
·کارشناسان ارشد بازاریابی ، تبلیغات و روابط عمومی

“مرکز مشاوره مدیریت سرآمد”
ارایه دهنده مشاوره مدیریت و مهندسی سیستم در زمینه های مدیریت استراتژیک ، مدیریت منابع انسانی ، مدیریت فرآیندها ، روابط عمومی و مدیریت بازاریابی و فروش
Saramad Management Consulting Center
www.saramad.co
شماره‌های تماس:
09397272623
09195367760
saramadco@ymail.com