برندینگ Branding

 هدف ایجاد برند، انتقال پیام نام تجاری ، ایجاد وفاداری مشتری به برند ، متقاعد نمودن خریدار و ایجاد یک رابطه عاطفی با مشتریان است.  برند (نام تجاری) شکل دهنده ی درک مشتری از محصول ماست. برند قوی تعلل ، شک و تردید مشتریان در مورد خطرات مالی، اجتماعی و امنیتی در هنگام خرید کالا یا خدمت را کاهش داده و بر قدرت تصمیم گیری تاثیر میگذارد. مشتریان ، کالاهای ناملموس را با کمک گرفتن از نام تجاری بهتر میتوانند در ذهن تصور نمایند. همانطور که میدانیم، سازمان هایی که نام تجاریشان قوی است، سهم بازارشان بالا است.

 تیم مشاوران مدیریت ایران(ایران ام.سی.تی )  Iran Mangement Consultants Team    www.IranMCT.com

برند باید پشتیبانی خوب و قوی داشته باشد تا بتوان آن را برای دراز مدت حفظ نمود مدیریت تمام برندهای متعلق به یک شرکت بسیار مهم است و با ایجاد ارزش برای برندتان Brand Equity بر روی "حقوق صاحبان سهام " در طی یک دوره تاثیر خواهید گذاشت.

در اینجا مدیریت برند "Brand Management"حائز اهمیت است. مدیریت نام تجاری کمکی درجهت ایجاد تصویری از شرکت، در اذهان خریدران است. مدیر برند باید نظارت کامل بر عملکرد نام تجاری داشته باشد. تنها زمانی یک نام تجاری موفق، ایجاد خواهد شد که "سیستم مدیریت برند" خوب و کارا عمل نماید.به قول اندرو نل (مدیر اسبق شرکت دل : در عصر اطلاعات، نام تجاری عامل اصلی برای رقابت است.

مراحل اجرایی برندینگ در تیم بین المللی مشاوران مدیریت ایران IRAN MCT:

1. شناخت اهداف تجاری مشتریان
2. تحقیق میدانی تداعیات برند
3. تعیین خواسته ها
4. تهیه جداول کمپین های تبلیغاتی بر اساس مشخصات برند
5. تهیه دفترچه برند
6. تعیین پلن اجرای فصلی، سالانه فعالیت های برندینگ